Global Expansion
De la Visión Global a la Conexión Local
Cómo las marcas globales equilibran el atractivo universal con la relevancia cultural local, introduciendo el concepto de 'puntos duros' y 'puntos blandos' en la estrategia de marca.
Perspectivas sobre marca, cultura y crecimiento
Global Expansion
Los 3 niveles de la estrategia global-local: cómo las marcas pueden adaptarse a los diferentes mercados
Cómo las marcas globales equilibran con éxito la coherencia mundial con la relevancia del mercado local a través de tres enfoques estratégicos de la glocalización.
Brand Strategy
El arte del reposicionamiento
Qué sucede cuando la posición establecida de una marca ya no cumple su propósito y cómo reposicionarse de manera auténtica.
AI & Technology
El impacto oculto de la IA en la creatividad y el aprendizaje
Así como Internet creó nuevos roles como diseñadores web y gestores de redes sociales, la IA está marcando el comienzo de nuevas profesiones al tiempo que transforma las existentes.
Tourism & Hospitality
El futuro del turismo es tribal
Concentrar el turismo en las principales ciudades crea una presión insostenible: un enfoque 'tribal' puede distribuir a los visitantes por destinos italianos menos conocidos.
Consumer Behavior
¡Las campañas de marca para la vuelta al cole están listas para ser calificadas!
Calificando las campañas de marca para la vuelta al cole de 2024: qué estrategias resonaron y cuáles fracasaron.
Marketing Strategy
LA ESTRATEGIA DE LA PISCINA
Enfoca los esfuerzos de marketing en 'tribus' de clientes específicos en lugar de intentar atraer a todo el mundo, utilizando a Nike y Danone Hi-Pro como ejemplos.
Marketing Strategy
Tres estrategias centradas en el ser humano para una comunicación eficaz
Tres estrategias clave para una comunicación eficaz centrada en el ser humano: comprender los puntos débiles de la audiencia, equilibrar los beneficios funcionales y emocionales y mantener un impacto positivo en el negocio.
Brand Strategy
11 Errores de Ejecución Más Comunes
Una guía que examina los errores de ejecución de marketing comunes, desde no resonar con el público objetivo hasta errores de ortografía, con ejemplos de marcas del mundo real.