Lixo Entra, Lixo Sai: Seus Resultados São Tão Inteligentes Quanto Seus Dados

Lixo Entra, Lixo Sai: Suas Saídas São Tão Inteligentes Quanto Seus Dados

Olá, colega profissional de marketing! Alguma vez você se pegou relaxando e navegando casualmente pelo LinkedIn ou Instagram? Não para se desconectar, mas para conferir líderes de pensamento, páginas de marketing ou o que outras agências estão fazendo?

O mesmo aqui.

Gosto de pensar que não estou perdendo tempo assistindo a vídeos de "podridão cerebral", porque sinto que estou aprendendo algo, mesmo que esteja relaxando.Ontem, enquanto navegava pelo meu feed, me deparei com mais uma postagem sobre como as marcas exploraram a última Semana de Moda de Milão de forma sustentável. Você sabe o tipo — detalhando ativações passadas e outras coisas. Não me lembro exatamente o que dizia, era uma daquelas opiniões repetidas e esquecíveis que o gerente de mídia social tinha que postar.Abro os comentários procurando por algo inteligente em vez do usual "Gênio!" (este é provavelmente o comentário mais comum no LinkedIn, transformando o gênio em medíocre do dia a dia).

Comentário 1:

"Ótimas ideias! Concordo totalmente que as marcas precisam abraçar a sustentabilidade de uma forma significativa!"

• ➝ Resposta 1.1: "Exatamente! Sustentabilidade é tudo no cenário atual!"➝ Resposta 1.2: "Não poderia concordar mais! Marcas que não levam a sustentabilidade a sério ficarão para trás."➝ Resposta 1.1:
• "Exatamente! Sustentabilidade é tudo no cenário atual!"➝ “Exactly! Sustainability is everything in today’s landscape!”
• ➝ Resposta 1.2: “Não poderia concordar mais! Marcas que não levam a sustentabilidade a sério ficarão para trás.”
• Comentário 2: “Tão verdade! Este é o futuro do marketing!” ➝ Resposta 2.1: “100%! O marketing orientado pela cultura é para onde tudo está indo!” ➝ Resposta 2.2: “Este é o caminho a seguir. Animado para ver como as marcas se adaptam!”
• ➝ Resposta 2.1: “100%! O marketing orientado pela cultura é para onde tudo está indo!”
• ➝ Resposta 2.2: “Este é o caminho a seguir. Animado para ver como as marcas se adaptam!”
• Comentário 3: “As marcas devem ser mais inovadoras! Veremos o que acontece no próximo ano!” ➝ Resposta 3.1: “Absolutamente! Ansioso para ver quem se destaca!” ➝ Resposta 3.2: “Inovação é a chave! Mal posso esperar para ver as futuras campanhas!”
• ➝ Resposta 3.1: “Absolutamente! Ansioso para ver quem se destaca!”
• ➝ Resposta 3.2: “Inovação é a chave! Mal posso esperar para ver as futuras campanhas!”

Eles não estão errados, mas, ao mesmo tempo, não são perspicazes; todos têm o mesmo tom de voz e nenhum deles disse nada realmente útil ou estimulante. Enquanto eu continuava lendo, senti a necessidade de rolar para baixo – como se eu tivesse que cavar mais fundo para encontrar algo bom. Era a mesma sensação que você tem quando está preso esperando um anúncio ignorável terminar apenas para poder chegar ao conteúdo que deseja.

Isso é o que acontece quando você está usando IA com entradas ruins, e aqui está o porquê de isso ser um problema

Um resultado razoável não é mais suficiente

Antes da IA generativa, produzir conteúdo consistente e de qualidade razoável era suficiente. Estar presente em vários canais importava mais do que criar algo verdadeiramente excelente.

Mas agora?

Razoável é o padrão. Razoável é o que está na base de um despejo de conteúdo/comentário nas redes sociais.

E não é apenas a mídia social! O conteúdo gerado por IA está inundando as redes sociais, relatórios, slides e até mesmo as próprias ideias. É tecnicamente correto, mas instantaneamente esquecível.

Para se destacar, você deve seguir dois caminhos.

1. Você para de usar IA para suas interações/produções (estou brincando, ninguém vai parar de usar)
2. Você encontra uma maneira de obter um resultado melhor do que a vasta maioria do lixo.

Uma boa entrada para IA é a única maneira de突破.

Como você já sabe, um bom prompt leva a melhores resultados. Tentei melhorar um dos comentários que vi, então com alguma engenharia de prompt o:

“Exatamente! Sustentabilidade é tudo no cenário atual!”

pode se tornar:

“A sustentabilidade é crucial, mas muitas marcas a tratam como um item de verificação de marketing. Os consumidores percebem as alegações ecológicas vagas — a sustentabilidade real exige ações mensuráveis, não apenas slogans de lavagem verde.”

Pedi para ir mais fundo e não ser sempre agradável, pois a IA tende a sempre concordar. Isso ainda é muito genérico, no entanto, foi um pouco mais fundo, mas ainda está se misturando entre um dos muitos comentários que você vê.

Assim, tentei adicionar uma camada de dados

“A sustentabilidade importa, mas a confiabilidade importa mais. Os dados da GWI mostram que 41% dos consumidores — e 67% dos Fashionistas — querem marcas mais sustentáveis. No entanto, 52% (subindo para 72% para Fashionistas) priorizam a confiabilidade. As marcas que não cumprem suas alegações correm mais risco de reação do que de benefício.”

Por favor, observe que também o último comentário é gerado por IA, mas dei à inteligência artificial não apenas o conteúdo original, mas também forneci esta captura de tela:

 

Fonte:GWI 2025

Você pode fazer o mesmo com qualquer dado que você tenha, ou você pode recuperá-lo da internet se você confiar na fonte.

Levei em consideração um cenário de comentário do LinkedIn para facilitar, mas você pode usar a mesma abordagem para gerar qualquer tipo de conteúdo ou ideias, se você tiver boas entradas. É por isso que, quando segmentamos um banco de dados usando insights da GWI, Kantar Media ou nosso próprioEstudos de CRM, garantimos que cada segmento seja profundamente definido, apoiado por vários pontos de dados e enriquecido com insights comportamentais.

Um segmento bem estruturado fornece uma visão abrangente das motivações, hábitos e direcionadores de decisão. Em seguida, traduzimos esses dados em descrições detalhadas, permitindo que você entenda cada segmento profundamente. Quando é hora de envolver um público específico, você pode alimentar esses insights na IA para gerar ideias mais direcionadas, estratégicas e criativas.

Por exemplo, na segmentação italiana, existem 2 segmentos muito diferentes, com demografia semelhante (jovem, alto nível socioeconômico em comparação com outros segmentos jovens, presente nas cidades mais importantes), mas estilos de vida muito diferentes.

Realizadores:

• Amiciosos e Orientados para o Status
• Ativos e saudáveis
• Conscientes das Tendências e Elegantes
• Tomadores de Risco e Competitivos
• Consumidores Premium e Seletivos

Liberais Espertos:

• Socialmente Conscientes e Éticos
• Curiosos e Buscadores de Conhecimento
• Pragmáticos e Sensíveis ao Preço
• Criativos e Orientados para o DIY
• Culturalmente Engajados e Atenciosos

Cobertura para descrições longas de segmentos de Liberais e Realizadores, documentos PDF que levam em consideração centenas de variáveis para cada segmento.

Carreguei os 2 documentos PDF de 20 páginas no ChatGPT e pedi para apresentar ideias de execução/conteúdo relativas às Semanas de Moda, capazes de ressoar com um dos dois públicos-alvo.

Aqui estão os resultados

Ideias para Realizadores:

• Para Realizadores: “Da Passarela ao Terraço – Lounge VIP da Semana de Moda” Lounge pop-up no terraçoperto dos locais da Semana de Moda, oferecendodegustações exclusivas de cerveja e networking com insiders da indústria. Colabore com editores de moda e estilistas de luxo para sediar mini sessões de estilo enquanto serve cervejas premium de edição limitada.
• Lounge pop-up na cobertura perto dos locais da Semana de Moda, oferecendo degustações exclusivas de cerveja e networking com insiders da indústria.
• Colabore com editores de moda e estilistas de luxo para sediar mini sessões de estilo enquanto serve cervejas premium de edição limitada.

Ideias para Liberais Inteligentes

• Para Liberais Inteligentes: “Vista e Saboreie – Moda Upcycled e Cerveja Artesanal” Parceria comdesigners de moda upcycledpara hospedar umworkshop ao vivo, onde os convidados personalizam peças de moda reaproveitadas enquanto desfrutam decerveja artesanal sustentável. Crie umpop-up de moda e cerveja com desperdício zero, vendendoroupas ecologicamente conscientes e cervejas de edição limitada, com uma parte dos lucros doada parainiciativas de moda sustentável.
• Parceria comdesigners de moda upcycledpara hospedar umworkshop ao vivo, onde os convidados personalizam peças de moda reaproveitadas enquanto desfrutam decerveja artesanal sustentável.
• Crie um pop-up de moda e cerveja com desperdício zero, vendendo roupas ecologicamente conscientes e cervejas de edição limitada, com uma parte dos lucros doada para iniciativas de moda sustentável.

Boas entradas produzem melhores conteúdos e ideias

O que podemos notar dessas ideias rápidas geradas por IA?

1. Gerou ideias relacionadas à sustentabilidade apenas se o público realmente se preocupa com a sustentabilidade.
2. As ideias são muito tangíveis e até criativas

Como melhorar ainda mais? Carregando, por exemplo, uma descrição dos valores e estratégia da marca, os ativos e territórios da marca, os pontos difíceis da marca. Esta etapa extra garantiria um conteúdo mais preciso para as marcas. Dê uma boa entrada para a IA e obtenha suas saídas aprimoradas.

Conclusão: Dê uma boa entrada para IA

A IA não é inimiga da criatividade; é uma ferramenta poderosa. Mas, como qualquer ferramenta, seu valor depende de como você a usa. Se você fornecer entradas vagas e genéricas, obterá resultados esquecíveis. Se você fornecer entradas estruturadas, orientadas por dados e centradas no ser humano, a IA pode ajudá-lo a gerar conteúdo, estratégias e ideias que sejam realmente perspicazes e relevantes.

Portanto, use uma boa entrada para IA para otimizar a criação de conteúdo e a geração de ideias, tornando seu trabalho mais eficiente e garantindo que você esteja criando diamantes e não excesso de conteúdo.