Ronaldo vs. Messi: Escolha a sua marca!

Ronaldo vs. Messi: Escolha a sua marca!

Matteo Rinaldi 

Popularidade do jogador de futebol

Em uma das minhas últimas viagens ao Brasil, trabalhei com vários times de futebol. Lá, aprendi que muitos ex-jogadores de futebol têm um problema comum: não conseguem maximizar seu valor usando sua 'imagem popular'. Normalmente, alguns anos após o término de suas carreiras, eles se encontram quase de volta ao ponto de partida. 

Não é segredo que, quando os jogadores de futebol se tornam populares, muitas pessoas os abordam. A maioria deles quer tirar proveito de sua popularidade, sugerindo diferentes tipos de investimentos. Os jogadores de futebol normalmente não têm absolutamente nenhuma ideia se eles serão lucrativos. Na maioria das vezes, de fato, eles não têm ideia de como administrar esses projetos paralelos. O que geralmente acontece é que eles deixam tudo completamente para seus agentes.

Como os jogadores de futebol não têm controle direto dessas atividades, eles correm o risco de fracassar e de um incrível desperdício de dinheiro. 

Nesta era de transformação digital, tornar-se popular online se tornou extremamente lucrativo (pense em Chiara Ferragni, Tim Ferris, e muitos outros). Todo jogador de futebol agora tem a chance de iniciar um negócio paralelo enquanto ainda está jogando. Desta forma, eles podem continuar a construí-lo e ter mais controle sobre ele, mesmo depois de se aposentarem do jogo. 

A maioria dos jogadores de futebol já está usando extensivamente as mídias sociais, mas como eles podem torná-las lucrativas a longo prazo? A resposta é clara: eles devem ir além de serem apenas um jogador de futebol e se tornarem uma marca. Ou, ainda mais, um ícone de estilo de vida. 

Vamos tomar como exemplo duas das maiores marcas do futebol hoje: Cristiano Ronaldo e Lionel Messi. Dois backgrounds diferentes, duas personalidades diferentes e duas marcas diferentes.  

Cristiano Ronaldo

Nascido em 5 de fevereiro de 1985 na freguesia de São Pedro do Funchal, capital da ilha portuguesa da Madeira. Mais tarde, mudou-se para a freguesia vizinha de Santo António. Ele cresceu em uma família humilde. Ronaldo é o quarto e mais novo filho de Maria Dolores dos Santos Viveiros da Aveiro, cozinheira, e José Dinis Aveiro, jardineiro municipal. 

Em 1997, aos 12 anos, fez um teste de três dias com o Sporting CP. Depois disso, mudou-se da Madeira para Alcochete, perto de Lisboa, para ingressar na academia de jovens do Sporting. Foi aqui que ele começou sua fantástica carreira como jogador de futebol profissional. Ele ganhou o prêmio de Melhor Jogador do Mundo da FIFA e a Liga dos Campeões cinco vezes, sendo o maior artilheiro de todos os tempos desta competição, seguido por Lionel Messi. 

Cristiano Ronaldo gosta de se retratar como o atleta perfeito. Ele desfruta de uma dieta rigorosa, treinamento extremamente intenso e uma infinidade de tratamentos para melhorar seu desempenho. Além disso, ele se certifica de ter muito sono para se recuperar totalmente. Ronaldo também tem toda uma equipe de pessoas que o ajudam a estar sempre em perfeita forma. 

Ronaldo também é incrivelmente focado em sua aparência e imagem. Seu sorriso está sempre brilhando e seu penteado está sempre perfeito, mesmo após 90 minutos em campo. Há rumores de que ele tem um cabeleireiro pessoal que cuida de seu cabelo antes do jogo, até mesmo no intervalo. 

Sua imagem, combinada com as extraordinárias atuações de suas equipes, o recompensou com um grande número de fãs em todo o mundo. Ele tem sido capaz de alavancar seu poder de influência para construir seu império empresarial. Cristiano Ronaldo, também conhecido como CR7. Ele não é apenas um astro do futebol, ele também é um empreendedor extremamente bem-sucedido e uma das celebridades mais famosas do mundo. 

Lionel Messi

Messinasceu em 24 de junho de 1987, em Rosário, Argentina, e é o terceiro de quatro filhos. Seu pai, Jorge, era gerente de uma fábrica de aço e sua mãe, Celia, trabalhava em uma oficina de fabricação de ímãs. No início de sua carreira, foi diagnosticado com uma deficiência hormonal que retardou seu crescimento. De fato, apesar de seu incrível talento, ele era menor do que a maioria de seus colegas. 

Aos 13 anos, o FC Barcelona ofereceu-lhe a oportunidade de se mudar para a Espanha e pagou seus tratamentos hormonais. Por isso, Messi é muito grato ao Barcelona; esta é uma das principais razões pelas quais, durante a maior parte de sua carreira, ele jogou lá. 

Humble e com os pés no chão, ele é muito apegado à sua família. Toda vez que marca, ele levanta os braços para o céu e dedica o gol à sua avó Celia, que morreu quando ele tinha apenas 11 anos, mas foi a pessoa mais importante em sua vida. 

Messi é considerado por muitos especialistas como um dos melhores jogadores de futebol da história do jogo, e ele se tornou famoso em todo o mundo, assim como seu colega Ronaldo. 

Ronaldo vs. Messi

Como umHarley-Davidsonmotorista nunca dirigirá umaDucati, pessoas que apoiam e amam Ronaldo nunca serão grandes fãs de Messi, não importa em que time joguem. 

Suas personalidades de marca são tão diferentes. De fato, apoiar um dos dois vai além das cores de sua camisa. Eles não são apenas jogadores de futebol incríveis, são marcas que comunicam certos valores e retratam um estilo de vida específico (como Ducati e Harley-Davidson). 

Eu sempre fui um grande apoiador doSSC Napoli(minha cidade natal) e ao mesmo tempo um grande fã deRoberto Baggio. Não era apenas sobre como ele jogava, mas também sobre o que ele representava. 

Ele era extremamente humilde, muito voltado para a família e sempre envolvido em atividades socialmente responsáveis. Seu 'rabo de cavalo' era famoso em todo o mundo e eu nunca deixei de ser seu fã, mesmo depois que ele perdeu o pênalti contra o Brasil na final da Copa do Mundo de 1994, ou quando ele jogou peloJuventus (o que para um napolitano é ainda pior). 

Então, quais são as vantagens de ir além de ser um jogador de futebol e se tornar uma marca? 

De jogadores de futebol a marcas

• Popularidade: Usar as redes sociais de forma eficaz pode ajudar a alcançar um número consistente de seguidores que ajudarão o jogador a se tornar mais popular, acessar um público maior e ser recompensado por qualquer marca que promover em suas páginas. Ronaldo, por exemplo, tem mais de 600 milhões de seguidores no Instagram. (É quase o dobro da população dos EUA ou metade da China!)
• Receita adicional: Tornar-se uma marca ajuda a criar fluxos de receita adicionais que podem continuar mesmo após o término de sua carreira como jogador. Na verdade, estende essa carreira fora do campo. 
• Engajamento dos fãs: Os jogadores de futebol poderão interagir com seus fãs sobre questões que não sejam seus resultados esportivos e a cor da camisa que estão vestindo.Stan Smith (Adidas), Jordan, R9 (Nike), CR7 e RF são apenas alguns exemplos de nomes que se tornam marcas reais que agora fazem parte do nosso dia a dia. Alguns deles se tornam ainda mais populares após o término de sua carreira como jogador. 
• Patrocínio: Será mais fácil para eles atrair mais patrocinadores de marcas que estejam alinhadas com o estilo de vida que desejam retratar. Do ponto de vista da empresa, torna-se muito importante escolher embaixadores de marca que se alinhem com seu posicionamento estratégico e grupo-alvo.IKEA nunca usaria Zlatan Ibrahimović como um depoimento, apesar de ter uma conexão de nacionalidade (ambos são suecos); as duas marcas têm valores muito diferentes. A IKEA é muito orientada para a família, acolhedora, inclusiva e altruísta. Ibrahimović é mais duro, mais competitivo e mais focado em si mesmo. Criar uma parceria, neste caso, prejudicaria ambas as imagens. 

Um debate impossível de resolver

Definir quem é o melhor jogador entre Ronaldo e Messi é impossível. Até mesmo os maiores especialistas em futebol estão divididos entre aqueles que preferem o argentino e aqueles que preferem o português. Por outro lado, em termos de marketing e auto-promoção, a decisão é mais fácil, pois a marca mais forte é claramente Cristiano Ronaldo. 

Os números de Ronaldo nas suas redes sociais são bastante impressionantes. Representam a sua (e da sua equipa) capacidade de comunicar os valores da sua marca aos fãs em todo o mundo. 

Cristiano Ronaldo alcançou mais um marco notável, e desta vez é atribuído à sua extraordinária presença nas redes sociais. Após o seu recente reconhecimento como o atleta mais bem pago da Forbes, Ronaldo conquistou agora o título de maior ganho do Instagram pelo terceiro ano. 

Este ranking de prestígio é organizado por Hopper HQ, uma ferramenta de agendamento do Instagram, e baseia-se numa combinação de dados internos e disponíveis publicamente que avalia as taxas cobradas pelos utilizadores do Instagram pelas suas publicações. 

Os números revelados nesta lista são nada menos que surpreendentes. Ronaldo comanda uns impressionantes $3,23 milhões por cada publicação que partilha no Instagram. Logo a seguir, Lionel Messi, que ocupa o segundo lugar, arrecadando uns impressionantes $2,6 milhões por publicação. 

Marcas de jogadores

Odeie-os ou ame-os pelo que representam, mas não pode ser indiferente a eles. Isto é comum com qualquer marca de sucesso (como Apple, Coca-Cola, Diesel, Beckham, etc.).  

Alfred Adler, um estudante de Freud, mapeou as principais dimensões da personalidade das marcas (ou seres humanos). As equipes de marketing geralmente usam este mapa para descrever o posicionamento de suas marcas (na indústria automobilística, por exemplo, Aston Martin ficaria em Poder, BMW perto de Vitalidade, Mini Cooper perto de Diversão, Toyota em Consciência, com Volvo em Segurança).  

Ao aplicar este método a alguns dos jogadores de futebol mais importantes, podemos ver como suas marcas são diferentes. 

Esse trabalho de auto-branding aplicado aos jogadores de futebol certamente ajudará as empresas. Ao avaliar corretamente seu posicionamento, elas poderão ver com quem devem fazer parceria em um contrato de patrocínio. Quando feito com sucesso, valerá milhões de dólares e criará valor para seus clientes. 

Afinal, popularidade é uma coisa terrível para desperdiçar, e será se não for monetizada e estendida. As empresas estão procurando menos jogadores de futebol e mais ícones de estilo de vida. Isso porque eles podem se tornar mais facilmente marcas que se alinham e aprimoram positivamente sua marca.

 

Para mais informações, visite Human Centric Group.