Ronaldo kontra Messi: Wybierz swoją markę!

Ronaldo kontra Messi: Wybierz swoją markę!

Matteo Rinaldi 

Popularność piłkarza

Podczas jednej z moich ostatnich podróży do Brazylii pracowałem z kilkoma drużynami piłkarskimi. Tam dowiedziałem się, że wielu byłych piłkarzy ma wspólny problem: nie potrafią zmaksymalizować swojej wartości, wykorzystując swój ’popularny wizerunek’. Zazwyczaj kilka lat po zakończeniu kariery wracają prawie do punktu wyjścia. 

Nie jest tajemnicą, że kiedy piłkarze stają się popularni, podchodzi do nich wiele osób. Większość z nich chce wykorzystać ich popularność, proponując różnego rodzaju inwestycje. Piłkarze zazwyczaj nie mają pojęcia, czy okażą się one dochodowe. Przez większość czasu w ogóle nie wiedzą, jak prowadzić te poboczne projekty. Często zdarza się, że zostawiają to całkowicie swoim agentom.

Ponieważ piłkarze nie mają bezpośredniej kontroli nad tymi działaniami, ryzykują porażkę i niewiarygodne marnotrawstwo pieniędzy. 

W tej erze cyfrowej transformacji popularność w Internecie stała się niezwykle dochodowa (pomyśl o Chiara Ferragni, Tim Ferris, i wielu innych). Każdy piłkarz ma teraz szansę rozpocząć równoległą działalność, grając jeszcze w piłkę. W ten sposób mogą ją dalej rozwijać i mieć nad nią większą kontrolę, nawet po zakończeniu kariery. 

Większość piłkarzy już intensywnie korzysta z mediów społecznościowych, ale jak mogą uczynić to opłacalnym na dłuższą metę? Odpowiedź jest prosta: muszą wyjść poza bycie tylko piłkarzem i stać się marką. A nawet, co więcej, ikoną stylu życia. 

Weźmy za przykład dwie największe marki w dzisiejszej piłce nożnej: Cristiano Ronaldo i Lionela Messiego. Dwa różne pochodzenia, dwie różne osobowości i dwie różne marki.  

Cristiano Ronaldo

Urodził się 5 lutego 1985 roku w parafii São Pedro w Funchal, stolicy portugalskiej wyspy Madera. Później przeniósł się do pobliskiej parafii Santo António. Dorastał w skromnej rodzinie. Ronaldo jest czwartym i najmłodszym dzieckiem Marii Dolores dos Santos Viveiros da Aveiro, kucharki, i José Dinisa Aveiro, ogrodnika miejskiego. 

W 1997 roku, w wieku 12 lat, wziął udział w trzydniowych testach w Sportingu CP. Następnie przeniósł się z Madery do Alcochete, niedaleko Lizbony, aby dołączyć do akademii młodzieżowej Sportingu&#8217. To tutaj rozpoczął swoją fantastyczną karierę jako zawodowy piłkarz. Pięć razy zdobył tytuł Piłkarza Roku FIFA i Ligę Mistrzów, będąc najlepszym strzelcem wszech czasów w tych rozgrywkach, a następnie Lionel Messi. 

Cristiano Ronaldolubi przedstawiać się jako idealny sportowiec. Stosuje rygorystyczną dietę, niezwykle intensywne treningi i wiele zabiegów poprawiających jego wydajność. Dba również o to, aby dużo spać, aby w pełni się zregenerować. Ronaldo ma również cały sztab ludzi, którzy pomagają mu być zawsze w idealnej formie. 

Ronaldo jest również niesamowicie skupiony na swoim wyglądzie i wizerunku. Jego uśmiech zawsze lśni, a jego fryzura jest zawsze idealna, nawet po 90 minutach na boisku. Mówi się, że ma osobistego fryzjera, który dba o jego włosy przed meczem, nawet w przerwie. 

Jego wizerunek, w połączeniu z niezwykłymi występami jego drużyn, nagrodził go ogromną liczbą fanów na całym świecie. Był w stanie wykorzystać swoją siłę wpływu do zbudowania swojego imperium biznesowego. Cristiano Ronaldo, aka. CR7. Jest nie tylko supergwiazdą piłki nożnej, ale także niezwykle skutecznym przedsiębiorcą i jedną z najsłynniejszych osobistości na świecie. 

Lionel Messi

MessiUrodził się 24 czerwca 1987 roku w Rosario w Argentynie i jest trzecim z czworga dzieci. Jego ojciec Jorge był kierownikiem huty stali, a matka Celia pracowała w warsztacie produkującym magnesy. Na początku swojej kariery zdiagnozowano u niego niedobór hormonalny, który spowalniał jego wzrost. W rzeczywistości, pomimo jego niesamowitego talentu, był mniejszy niż większość jego rówieśników. 

W wieku 13 lat FC Barcelona zaoferowała mu możliwość przeprowadzki do Hiszpanii i opłaciła jego leczenie hormonalne. Za to Messi jest bardzo wdzięczny Barcelonie; to jeden z głównych powodów, dla których przez większość swojej kariery tam grał. 

Pokorny i twardo stąpający po ziemi, jest bardzo przywiązany do swojej rodziny. Za każdym razem, gdy strzela gola, podnosi ręce do nieba i dedykuje go swojej babci Celii, która zmarła, gdy miał zaledwie 11 lat, ale była najważniejszą osobą w jego życiu. 

Messi jest uważany przez wielu ekspertów za jednego z najlepszych piłkarzy w historii tej gry i stał się sławny na całym świecie, podobnie jak jego kolega Ronaldo. 

Ronaldo kontra Messi

JakoHarley-Davidsonkierowca nigdy nie będzie jeździłDucati, ludzie, którzy wspierają i kochają Ronaldo, nigdy nie będą wielkimi fanami Messiego, niezależnie od tego, w jakiej drużynie grają. 

Ich osobowości marki są tak różne. Rzeczywiście, wspieranie jednego z nich wykracza poza kolory ich koszulek. Nie są tylko niesamowitymi piłkarzami, są markami, które komunikują pewne wartości i przedstawiają określony styl życia (jak Ducati i Harley-Davidson). 

Zawsze byłem wielkim zwolennikiemSSC Napoli(moje rodzinne miasto), a jednocześnie wielkim fanemRoberto Baggio. Nie chodziło tylko o to, jak grał, ale także o to, co reprezentował. 

Był niezwykle pokorny, bardzo rodzinny i zawsze zaangażowany w działania społecznie odpowiedzialne. Jego 'kucyk' był sławny na całym świecie i nigdy nie przestałem być jego fanem, nawet po tym, jak nie trafił karnego przeciwko Brazylii w finale Mistrzostw Świata w 1994 roku, ani gdy grał dlaJuventus (co dla neapolitańczyka jest jeszcze gorsze). 

Jakie są więc korzyści z wyjścia poza bycie piłkarzem i stania się marką? 

Od piłkarzy do marek

• Popularność: Efektywne korzystanie z mediów społecznościowych może pomóc w dotarciu do stałej liczby obserwujących, co pomoże graczowi stać się bardziej popularnym, uzyskać dostęp do większej publiczności i zostać nagrodzonym za każdą markę, którą promuje na swoich stronach. Ronaldo, na przykład, ma ponad 600 milionów obserwujących na Instagramie. (To prawie dwa razy więcej niż populacja USA lub połowa Chin!)
• Dodatkowe przychody: Stanie się marką pomaga stworzyć dodatkowe strumienie przychodów, które mogą trwać nawet po zakończeniu kariery sportowej. W rzeczywistości przedłuża to karierę poza boiskiem. 
• Zaangażowanie fanów: Piłkarze będą mogli angażować się w rozmowy z fanami na tematy inne niż wyniki sportowe i kolor koszulki, którą noszą.Stan Smith (Adidas), Jordan, R9 (Nike), CR7 i RF to tylko kilka przykładów nazwisk, które stały się rzeczywistymi markami, które są teraz częścią naszego codziennego życia. Niektóre z nich stają się jeszcze bardziej popularne po zakończeniu kariery sportowej. 
• Sponsorowanie: Łatwiej będzie im przyciągnąć więcej sponsorów od marek, które są zgodne ze stylem życia, który chcą prezentować. Z perspektywy firmy bardzo ważne jest, aby wybierać ambasadorów marki, którzy są zgodni z ich strategicznym pozycjonowaniem i grupą docelową.IKEA nigdy nie użyłaby Zlatana Ibrahimovicia jako świadectwa, pomimo powiązań narodowościowych (obaj są Szwedami); obie marki mają bardzo różne wartości. IKEA jest bardzo rodzinna, ciepła, inkluzywna i altruistyczna. Ibrahimović jest twardszy, bardziej konkurencyjny i bardziej skoncentrowany na sobie. Stworzenie partnerstwa w tym przypadku zaszkodziłoby obu wizerunkom. 

Nierozstrzygnięta debata

Określenie, kto jest najlepszym zawodnikiem spośród Ronaldo i Messi jest niemożliwe. Nawet czołowi eksperci piłkarscy są podzieleni między tych, którzy wolą Argentyńczyka, a tych, którzy wolą Portugalczyka. Z drugiej strony, pod względem marketingu i budowania marki osobistej decyzja jest łatwiejsza, ponieważ najsilniejszą marką jest zdecydowanie Cristiano Ronaldo.  

Liczby Ronaldo w jego sieciach społecznościowych są dość imponujące. Reprezentują one jego (i jego zespołu) zdolność do komunikowania wartości jego marki fanom na całym świecie.  

Cristiano Ronaldo osiągnął kolejny niezwykły kamień milowy, a tym razem przypisuje się go jego niezwykłej obecności w mediach społecznościowych. Po niedawnym uznaniu go za najlepiej opłacanego sportowca według Forbesa, Ronaldo zdobył teraz tytuł najlepiej zarabiającego na Instagramie po raz trzeci.  

Ten prestiżowy ranking jest tworzony przez Hopper HQ, narzędzie do planowania postów na Instagramie i opiera się na połączeniu danych wewnętrznych i publicznie dostępnych, które oceniają opłaty pobierane przez użytkowników Instagrama za ich posty.  

Liczby ujawnione na tej liście są wręcz oszałamiające. Ronaldo żąda oszałamiającej kwoty 3,23 miliona dolarów za każdy udostępniony post na Instagramie. Zaraz po nim jest Lionel Messi, który zajmuje drugie miejsce, inkasując imponujące 2,6 miliona dolarów za post.  

Marki graczy

Nienawidź ich lub kochaj za to, co reprezentują, ale nie możesz być wobec nich obojętny. Jest to powszechne w przypadku każdej udanej marki (jak Apple, Coca-Cola, Diesel, Beckham, itp.).  

Alfred Adler, uczeń Freuda, zmapował kluczowe wymiary osobowości marek (lub istot ludzkich). Zespoły marketingowe często używają tej mapy do opisywania pozycjonowania swoich marek (na przykład w przemyśle samochodowym, „Aston Martin” znajdowałby się w kategorii Mocy, „BMW” blisko Witalności, „Mini Cooper” w pobliżu Radości, „Toyota” w Świadomości, a „Volvo” w Bezpieczeństwie).  

Stosując tę metodę do niektórych z najważniejszych piłkarzy, możemy zobaczyć, jak różne są ich marki. 

Takie działania związane z budowaniem marki osobistej piłkarzy z pewnością pomogą firmom. Poprzez prawidłową ocenę ich pozycjonowania będą mogły zobaczyć, z kim powinny współpracować w ramach umowy sponsorskiej. Kiedy zostanie to zrobione pomyślnie, będzie to warte miliony dolarów i stworzy wartość dla ich klientów.  

W końcu popularność to straszna rzecz do zmarnowania i tak się stanie, jeśli nie zostanie spieniężona i rozszerzona. Firmy szukają mniej piłkarzy, a bardziej ikon stylu życia. Dzieje się tak dlatego, że mogą one łatwiej stać się markami, które pozytywnie dopasowują się i wzmacniają ich markę.

 

Więcej informacji można znaleźć na stronie Human Centric Group.