Ronaldo vs. Messi: scegli il tuo marchio!

Ronaldo vs. Messi: Scegli il tuo marchio!

Matteo Rinaldi 

Popolarità del giocatore di football

In uno dei miei ultimi viaggi in Brasile, stavo lavorando con diverse squadre di calcio. Lì, ho scoperto che molti ex giocatori di calcio hanno un problema comune: non sono in grado di massimizzare il loro valore utilizzando la loro 'immagine popolare’. Di solito, pochi anni dopo la fine della loro carriera, si ritrovano quasi al punto di partenza. 

Non è un segreto che quando i giocatori di calcio diventano popolari, molte persone si avvicinano a loro. La maggior parte di loro vuole approfittare della loro popolarità suggerendo diversi tipi di investimenti. I giocatori di calcio in genere non hanno assolutamente idea se si riveleranno redditizi. La maggior parte delle volte, infatti, non hanno idea di come gestire questi progetti secondari. Ciò che spesso accade è che lo lasciano completamente ai loro agenti.

Poiché i giocatori di calcio non hanno il controllo diretto di queste attività, rischiano il fallimento e un incredibile spreco di denaro. 

In questa era di trasformazione digitale, diventare popolari online è diventato estremamente redditizio (pensa a Chiara Ferragni, Tim Ferris, e molti altri). Ogni giocatore di football ora ha la possibilità di avviare un'attività parallela mentre sta ancora giocando. In questo modo, possono continuare a costruirla e ad averne un maggiore controllo, anche dopo il ritiro dal gioco. 

La maggior parte dei giocatori di calcio utilizza già ampiamente i social media, ma come possono renderli redditizi a lungo termine? La risposta è chiara: devono andare oltre l'essere solo un giocatore di calcio e diventare un marchio. O, ancora di più, un'icona di stile di vita. 

Prendiamo ad esempio due dei più grandi marchi del calcio di oggi: Cristiano Ronaldo e Lionel Messi. Due background diversi, due personalità diverse e due marchi diversi.  

Cristiano Ronaldo

Nato il 5 febbraio 1985 nella parrocchia di São Pedro a Funchal, la capitale dell'isola portoghese di Madeira. In seguito si trasferì nella vicina parrocchia di Santo António. È cresciuto in una famiglia umile. Ronaldo è il quarto e il più giovane figlio di Maria Dolores dos Santos Viveiros da Aveiro, una cuoca, e José Dinis Aveiro, un giardiniere comunale. 

Nel 1997, all'età di 12 anni, ha fatto un provino di tre giorni con lo Sporting CP. Successivamente, si trasferì da Madeira ad Alcochete, vicino a Lisbona, per entrare a far parte dell'accademia giovanile dello Sporting. È qui che ha iniziato la sua fantastica carriera come giocatore di football professionista. Ha vinto il FIFA World Player of the Year e la Champions League cinque volte, essendo il miglior marcatore di tutti i tempi di questa competizione, seguito da Lionel Messi. 

Cristiano Ronaldo ama ritrarre se stesso come l'atleta perfetto. Si gode una dieta rigorosa, un allenamento estremamente intenso e una moltitudine di trattamenti per migliorare le sue prestazioni. Inoltre, si assicura di dormire a sufficienza per riprendersi completamente. Ronaldo ha anche un intero staff di persone che lo aiutano ad essere sempre in perfetta forma. 

Ronaldo è anche incredibilmente concentrato sul suo aspetto e sulla sua immagine. Il suo sorriso è sempre splendente e la sua pettinatura è sempre perfetta, anche dopo 90 minuti in campo. Si dice che abbia un parrucchiere personale che si prende cura dei suoi capelli prima della partita, anche durante l'intervallo. 

La sua immagine, combinata con le straordinarie prestazioni delle sue squadre, lo ha premiato con un enorme numero di fan in tutto il mondo. È stato in grado di sfruttare il suo potere di influenza per costruire il suo impero commerciale. Cristiano Ronaldo, aka. CR7. Non è solo una superstar del calcio, è anche un imprenditore di grande successo e una delle celebrità più famose al mondo. 

Lionel Messi

Messiè nato il 24 giugno 1987 a Rosario, in Argentina, ed è il terzo di quattro figli. Suo padre Jorge era un direttore di fabbrica di acciaio e sua madre Celia lavorava in un'officina di produzione di magneti. All'inizio della sua carriera, gli fu diagnosticata una carenza ormonale che rallentava la sua crescita. Infatti, nonostante il suo incredibile talento, era più piccolo della maggior parte dei suoi coetanei. 

All'età di 13 anni, l'FC Barcelona gli offrì l'opportunità di trasferirsi in Spagna e pagò per le sue cure ormonali. Per questo, Messi è molto grato al Barcellona; questo è uno dei motivi principali per cui, per la maggior parte della sua carriera, ha giocato lì. 

Umile e con i piedi per terra, è molto legato alla sua famiglia. Ogni volta che segna, alza le braccia al cielo e dedica il gol a sua nonna Celia, morta quando aveva solo 11 anni ma che è stata la persona più importante della sua vita. 

Messi è considerato da molti esperti come uno dei migliori giocatori di calcio nella storia del gioco, ed è diventato famoso in tutto il mondo, proprio come il suo collega Ronaldo. 

Ronaldo vs. Messi

Come unHarley-Davidsonun guidatore non guiderebbe mai unaDucati, le persone che sostengono e amano Ronaldo non saranno mai grandi fan di Messi, indipendentemente dalla squadra in cui giocano. 

Le loro personalità di marca sono così diverse. Infatti, sostenere uno dei due va oltre i colori della loro maglia. Non sono solo fantastici giocatori di calcio, sono marchi che comunicano determinati valori e rappresentano uno stile di vita specifico (come Ducati e Harley-Davidson). 

Sono sempre stato un grande sostenitore delSSC Napoli (la mia città natale) e allo stesso tempo un grande fan diRoberto Baggio. Non si trattava solo di come giocava, ma anche di ciò che rappresentava. 

Era estremamente umile, molto orientato alla famiglia e sempre coinvolto in attività socialmente responsabili. Il suo 'codino' era famoso in tutto il mondo e non ho mai smesso di essere suo fan, anche dopo che ha sbagliato il rigore contro il Brasile nella finale dei Mondiali del 1994, o quando ha giocato perJuventus (che per un napoletano è ancora peggio). 

Quindi, quali sono i vantaggi di andare oltre l'essere un calciatore e diventare un marchio? 

Dai calciatori ai marchi

• Popolarità:Utilizzare i social media in modo efficace può aiutare a raggiungere un numero consistente di follower che aiuterà il giocatore a diventare più popolare, ad accedere a un pubblico più ampio e ad essere ricompensato per qualsiasi marchio promuova sulle sue pagine. Ronaldo, ad esempio, ha più di 600 milioni di follower su Instagram. (È quasi il doppio della popolazione degli Stati Uniti o la metà della Cina!)
• Entrate aggiuntive:Diventare un marchio aiuta a creare ulteriori flussi di entrate che possono continuare anche dopo la fine della loro carriera agonistica. Infatti, prolunga quella carriera fuori dal campo. 
• Coinvolgimento dei fan:I calciatori saranno in grado di interagire con i loro fan su questioni diverse dai risultati sportivi e dal colore della maglia che indossano.Stan Smith (Adidas), Jordan, R9 (Nike), CR7 e RF sono solo alcuni esempi di nomi che diventano veri e propri marchi che ora fanno parte della nostra vita quotidiana. Alcuni di loro diventano ancora più popolari dopo la fine della loro carriera agonistica. 
• Sponsorizzazione:Sarà più facile per loro attrarre più sponsor da marchi che sono in linea con lo stile di vita che vogliono rappresentare. Dal punto di vista dell'azienda, diventa molto importante scegliere ambasciatori del marchio che siano in linea con il loro posizionamento strategico e il gruppo target.IKEA non userebbe mai Zlatan Ibrahimović come testimonial, nonostante abbiano un collegamento di nazionalità (sono entrambi svedesi); i due marchi hanno valori molto diversi. IKEA è molto orientata alla famiglia, calorosa, inclusiva e altruista. Ibrahimović è più duro, più competitivo e più concentrato su se stesso. Creare una partnership, in questo caso, danneggerebbe entrambe le immagini. 

Un dibattito irrisolvibile

Definire chi sia il miglior giocatore tra Ronaldo e Messi è impossibile. Anche i migliori esperti di calcio sono divisi tra chi preferisce l'argentino e chi preferisce il portoghese. D'altra parte, in termini di marketing e auto-branding, la decisione è più facile, poiché il marchio più forte è chiaramente Cristiano Ronaldo. 

I numeri di Ronaldo sui suoi social network sono piuttosto impressionanti. Rappresentano la sua (e del suo team) capacità di comunicare i valori del suo marchio ai fan di tutto il mondo. 

Cristiano Ronaldo ha raggiunto un altro traguardo notevole, e questa volta è attribuito alla sua straordinaria presenza sui social media. Dopo il suo recente riconoscimento come l'atleta più pagato da Forbes, Ronaldo ha ora conquistato il titolo di miglior guadagno di Instagram per il terzo anno. 

Questa prestigiosa classifica è curata da Hopper HQ, uno strumento di pianificazione di Instagram, e si basa su una combinazione di dati interni e disponibili pubblicamente che valuta le tariffe addebitate dagli utenti di Instagram per i loro post. 

Le cifre rivelate in questo elenco sono a dir poco sbalorditive. Ronaldo comanda un'incredibile cifra di 3,23 milioni di dollari per ogni post di Instagram che condivide. Subito dopo, Lionel Messi, che si aggiudica il secondo posto, incassa un impressionante cifra di 2,6 milioni di dollari per post. 

Marchi dei giocatori

Odiateli o amateli per ciò che rappresentano, ma non si può essere indifferenti nei loro confronti. Questo è comune con qualsiasi marchio di successo (come Apple, Coca-Cola, Diesel, Beckhamecc.). 

Alfred Adler, uno studente di Freud, ha mappato le dimensioni chiave della personalità dei marchi (o degli esseri umani). I team di marketing utilizzano spesso questa mappa per descrivere il posizionamento dei loro marchi (nell'industria automobilistica, ad esempio,Aston Martinsi troverebbe in Potenza,BMWvicino a Vitalità,Mini Coopervicino a Divertimento,Toyotain Coscienza, conVolvoin Sicurezza). 

Applicando questo metodo ad alcuni dei giocatori di football più importanti, possiamo vedere quanto sono diversi i loro marchi. 

Tale lavoro di auto-branding applicato ai giocatori di football aiuterà sicuramente le aziende. Valutando correttamente il loro posizionamento, saranno in grado di vedere con chi dovrebbero collaborare in un accordo di sponsorizzazione. Se fatto con successo, varrà milioni di dollari e creerà valore per i loro clienti. 

Dopo tutto, la popolarità è una cosa terribile da sprecare, e lo sarà se non viene monetizzata ed estesa. Le aziende cercano meno giocatori di football e più icone di stile di vita. Questo perché possono più facilmente diventare marchi che si allineano positivamente e migliorano il loro marchio.

 

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