Ronaldo vs. Messi: ¡Elige tu marca!

Ronaldo vs. Messi: ¡Elige tu marca!

Matteo Rinaldi 

Popularidad de un jugador de fútbol

En uno de mis últimos viajes a Brasil, estuve trabajando con varios equipos de fútbol. Mientras estuve allí, aprendí que muchos exjugadores de fútbol tienen un problema común: no pueden maximizar su valor utilizando su 'imagen popular’'. Por lo general, unos años después de que terminaba su carrera, se encontraban casi de vuelta en su punto de partida. 

No es un secreto que cuando los futbolistas se vuelven populares, mucha gente se acerca a ellos. La mayoría de ellos quieren aprovechar su popularidad sugiriendo diferentes tipos de inversiones. Los jugadores de fútbol normalmente no tienen absolutamente ni idea de si resultarán rentables. La mayoría de las veces, de hecho, no tienen ni idea de cómo llevar a cabo estos proyectos paralelos. Lo que suele ocurrir es que lo dejan todo en manos de sus agentes.

Debido a que los jugadores de fútbol no tienen el control directo de estas actividades, corren el riesgo de fracasar y de un increíble despilfarro de dinero. 

En esta era de transformación digital, volverse popular en línea se ha vuelto extremadamente rentable (piense en Chiara Ferragni, Tim Ferris, y muchos otros). Cada jugador de fútbol ahora tiene la oportunidad de comenzar un negocio paralelo mientras sigue jugando. De esta manera, pueden continuar construyéndolo y tener más control sobre él, incluso después de retirarse del juego. 

La mayoría de los futbolistas ya están utilizando ampliamente las redes sociales, pero ¿cómo pueden rentabilizarlas a largo plazo? La respuesta es clara: deben ir más allá de ser solo un jugador de fútbol y convertirse en una marca. O, incluso más allá, en un icono de estilo de vida. 

Tomemos como ejemplo dos de las marcas más grandes del fútbol actual: Cristiano Ronaldo y Lionel Messi. Dos orígenes diferentes, dos personalidades diferentes y dos marcas diferentes.  

Cristiano Ronaldo

Nació el 5 de febrero de 1985 en la parroquia de São Pedro de Funchal, la capital de la isla portuguesa de Madeira. Más tarde se trasladó a la cercana parroquia de Santo António. Creció en una familia humilde. Ronaldo es el cuarto y más joven de los hijos de Maria Dolores dos Santos Viveiros da Aveiro, cocinera, y José Dinis Aveiro, jardinero municipal. 

En 1997, a los 12 años, realizó una prueba de tres días con el Sporting CP. A partir de entonces, se trasladó de Madeira a Alcochete, cerca de Lisboa, para unirse a la cantera del Sporting. Fue aquí donde comenzó su fantástica carrera como futbolista profesional. Ganó el premio al Jugador Mundial de la FIFA del Año y la Liga de Campeones cinco veces, siendo el máximo goleador de esta competición, seguido de Lionel Messi. 

Cristiano Ronaldo le gusta mostrarse como el atleta perfecto. Disfruta de una dieta rigurosa, un entrenamiento extremadamente intenso y una multitud de tratamientos para mejorar su rendimiento. Además, se asegura de dormir lo suficiente para recuperarse por completo. Ronaldo también tiene un equipo completo de personas que le ayudan a estar siempre en forma perfecta. 

Ronaldo también está increíblemente centrado en su aspecto e imagen. Su sonrisa siempre está brillante y su peinado siempre es perfecto, incluso después de 90 minutos en el campo. Se rumorea que tiene un peluquero personal que se ocupa de su cabello antes del partido, incluso durante el descanso. 

Su imagen, combinada con las extraordinarias actuaciones de sus equipos, le ha recompensado con un gran número de fans en todo el mundo. Ha sido capaz de aprovechar su poder de influencia para construir su imperio empresarial. Cristiano Ronaldo, también conocido como CR7. No es solo una superestrella del fútbol, sino también un empresario de gran éxito y una de las celebridades más famosas del mundo. 

Lionel Messi

Messinació el 24 de junio de 1987 en Rosario, Argentina, y es el tercero de cuatro hijos. Su padre Jorge era gerente de una fábrica de acero y su madre Celia trabajaba en un taller de fabricación de imanes. Al comienzo de su carrera, le diagnosticaron una deficiencia hormonal que ralentizó su crecimiento. De hecho, a pesar de su increíble talento, era más pequeño que la mayoría de sus compañeros. 

A la edad de 13 años, el FC Barcelona le ofreció la oportunidad de mudarse a España y pagó sus tratamientos hormonales. Por esto, Messi está muy agradecido al Barcelona; esta es una de las principales razones por las que, durante la mayor parte de su carrera, jugó allí. 

Humilde y con los pies en la tierra, está muy apegado a su familia. Cada vez que marca, levanta los brazos al cielo y dedica el gol a su abuela Celia, que murió cuando él tenía solo 11 años pero fue la persona más importante de su vida. 

Messi es considerado por muchos expertos como uno de los mejores futbolistas de la historia del juego, y se ha hecho famoso en todo el mundo, al igual que su colega Ronaldo. 

Ronaldo vs. Messi

Como unHarley-Davidsonconductor nunca conducirá unaDucati, las personas que apoyan y aman a Ronaldo nunca serán grandes fanáticos de Messi, sin importar en qué equipo jueguen. 

Sus personalidades de marca son muy diferentes. De hecho, apoyar a uno de los dos va más allá de los colores de su camiseta. No son solo jugadores de fútbol increíbles, son marcas que comunican ciertos valores y retratan un estilo de vida específico (como Ducati y Harley-Davidson). 

Siempre he sido un gran partidario delSSC Napoli(mi ciudad natal) y al mismo tiempo un gran fan deRoberto Baggio. No se trataba solo de cómo jugaba, sino también de lo que representaba. 

Era extremadamente humilde, muy orientado a la familia y siempre involucrado en actividades socialmente responsables. Su 'cola de cerdo' fue famosa en todo el mundo y nunca dejé de ser su fan, incluso después de que falló el penalti contra Brasil en la final del Mundial de 1994, o cuando jugó paraJuventus (lo cual para un napolitano es aún peor). 

Entonces, ¿cuáles son las ventajas de ir más allá de ser un jugador de fútbol y convertirse en una marca? 

De jugadores de fútbol a marcas

• Popularidad: Usar las redes sociales de manera efectiva puede ayudar a alcanzar un número constante de seguidores que ayudará al jugador a ser más popular, acceder a una audiencia más grande y ser recompensado por cualquier marca que promocione en sus páginas. Ronaldo, por ejemplo, tiene más de 600 millones de seguidores en Instagram. (¡Es casi el doble de la población de los EE. UU. o la mitad de China!)
• Ingresos adicionales: Convertirse en una marca ayuda a crear flujos de ingresos adicionales que pueden continuar incluso después de que termine su carrera como jugador. De hecho, extiende esa carrera fuera del campo. 
• Compromiso de los fans: Los jugadores de fútbol podrán interactuar con sus fans sobre temas distintos a los resultados deportivos y el color de la camiseta que visten.Stan Smith (Adidas), Jordan, R9 (Nike), CR7 y RF son solo algunos ejemplos de nombres que se convierten en marcas reales que ahora son parte de nuestra vida diaria. Algunos de ellos se vuelven aún más populares después de que termina su carrera como jugador. 
• Patrocinio: Será más fácil para ellos atraer a más patrocinadores de marcas que estén en línea con el estilo de vida que quieren proyectar. Desde la perspectiva de la empresa, se vuelve muy importante elegir embajadores de marca que se alineen con su posicionamiento estratégico y grupo objetivo.IKEA nunca usaría a Zlatan Ibrahimović como testimonio, a pesar de tener una conexión de nacionalidad (ambos son suecos); las dos marcas tienen valores muy diferentes. IKEA está muy orientada a la familia, es cálida, inclusiva y altruista. Ibrahimović es más duro, más competitivo y está más centrado en sí mismo. Crear una asociación, en este caso, dañaría ambas imágenes. 

Un debate imposible de zanjar

Definir quién es el mejor jugador entreRonaldoyMessies imposible. Incluso los principales expertos en fútbol están divididos entre los que prefieren al argentino y los que prefieren al portugués. Por otro lado, en términos de marketing y auto-promoción, la decisión es más fácil, ya que la marca más fuerte es claramente Cristiano Ronaldo. 

Los números de Ronaldo en sus redes sociales son bastante impresionantes. Representan su (y la de su equipo) capacidad para comunicar los valores de su marca a los fans de todo el mundo. 

Cristiano Ronaldo ha logrado otro hito notable, y esta vez se atribuye a su extraordinaria presencia en las redes sociales. Tras su reciente reconocimiento como el atleta mejor pagado de Forbes, Ronaldo ahora se ha adjudicado el título de mayor ganancia de Instagram por tercer año. 

Esta prestigiosa clasificación es seleccionada porHopper HQ, una herramienta de programación de Instagram, y se basa en una combinación de datos internos y disponibles públicamente que evalúan las tarifas cobradas por los usuarios de Instagram por sus publicaciones. 

Las cifras reveladas en esta lista son nada menos que asombrosas. Ronaldo cobra la asombrosa cantidad de $3.23 millones por cada publicación de Instagram que comparte. Justo después, Lionel Messi, quien ocupa el segundo lugar, obtiene la impresionante cantidad de $2.6 millones por publicación. 

Marcas de jugadores

Ódialos o ámalos por lo que representan, pero no puedes ser indiferente hacia ellos. Esto es común con cualquier marca exitosa (comoApple,Coca-Cola,Diesel,Beckham, etc.).  

Alfred Adler, un estudiante de Freud, trazó las dimensiones clave de la personalidad de las marcas (o de los seres humanos). Los equipos de marketing suelen utilizar este mapa para describir el posicionamiento de sus marcas (en la industria del automóvil, por ejemplo, Aston Martin iría en Poder, BMW cerca de Vitalidad, Mini Cooper cerca de Disfrute, Toyota en Conciencia, con Volvo en Seguridad).  

Al aplicar este método a algunos de los futbolistas más importantes, podemos ver lo diferentes que son sus marcas. 

Este trabajo de auto-marca aplicado a los futbolistas sin duda ayudará a las empresas. Al evaluar correctamente su posicionamiento, podrán ver con quiénes deberían asociarse en un acuerdo de patrocinio. Cuando se hace con éxito, valdrá millones de dólares y creará valor para sus clientes.  

Después de todo, la popularidad es algo terrible para desperdiciar, y lo será si no se monetiza y se extiende. Las empresas buscan menos futbolistas y más iconos de estilo de vida. Esto se debe a que pueden convertirse más fácilmente en marcas que se alinean positivamente y mejoran su marca.

 

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