Marki wykorzystują włoski "brainrot"

Marki wykorzystują włoski mózgowy zanik

Jeśli śledzisz aktywacje marketingowe w czasie rzeczywistym, mogłeś już zauważyć, jak wiele marek wykorzystuje włoski mózgowy zanik, aby zdobyć uwagę w świecie rządzonym przez szybko zmieniające się trendy. Jeśli zastanawiasz się, czym jest włoski mózgowy zanik i nie wiesz dokładnie, o czym mówię, oznacza to, że jesteś całkowicie zdrowy na umyśle

Jednak filmy takie jak ten poniżej robią furorę na TikToku i Instagramie:

źródło: Oficjalna strona Ryanair na Instagramie

Jak zapewne się spodziewałeś, treści takie stały się viralem. Ta brzydka postać wędrująca po samolocie, wygłaszająca losowe słowa o tym, że nie potrzebuje nóg kosmicznych po włosku głosem AI, zdobyła

• 2,5 miliona wyświetleń
• 125 tys. polubień
• 622 komentarze

Musiałem zrozumieć, co się dzieje i dlaczego, zwłaszcza po tym, jak zobaczyłem inne podobne treści:

źródło: Samsung Belgium TikTok

Czym jest włoski mózgowy zanik

Włoski mózgowy zanik to zasadniczo wygenerowany przez sztuczną inteligencję zbiór absurdalnych postaci o niemożliwych imionach, takich jak Tralalero Tralala (rekin w trampkach), Bombardiro Crocodilo (krokodyli bombowiec) lub Špijuniro Golubiro (szpieg gołąb, oczywiście). Towarzyszą im chaotyczne wizualizacje i zrobotyzowany włoski głos syntezatora mowy, który wykrzykuje nonsensowne rymy na pełnej głośności. Rezultatem jest surrealistyczna mieszanka zamieszania i wesołości – rodzaj humoru rozwalającego mózg, który wydaje się, że nie powinien działać, a jednak działa. Te filmy zaczęły zalewać TikTok na początku 2025 roku, a teraz nie da się ich uniknąć.

Kolaż przedstawiający niektóre z najsłynniejszych postaci mózgowego zaniku

Aby dać ci wyobrażenie o skali:

• Pojedyncze filmy z udziałem postaci włoskiego mózgowego zaniku, takich jak rekin Tralalero Tralala, zyskały znaczną uwagę. Na przykład film użytkownika TikToka @amoamimandy.1a przedstawiający tę postać zgromadził ponad 7 milionów wyświetleń i 600 000 polubień w ciągu miesiąca.
• Zaangażowanie marki w trend przyniosło imponujące rezultaty: Ryanair‘s film na TikToku zatytułowany “TRALALERO TRALALA 🗣️” osiągnął znaczne zaangażowanie (150 tys. wyświetleń i 10 tys. polubień), co odzwierciedla popularność trendu.
• Ryanair‘s film na TikToku zatytułowany “TRALALERO TRALALA 🗣️” osiągnął znaczne zaangażowanie (150 tys. wyświetleń i 10 tys. polubień), co odzwierciedla popularność trendu.
• Kompilacje stworzone przez fanów, takie jak “Top 10 Italian Brainrot Animals” na YouTube, zgromadziły łącznie miliony wyświetleń, dodatkowo wzmacniając zasięg trendu.
• Zainteresowanie wyszukiwaniem dla konkretnych postaci, takich jak Tralalero Tralala, Bombardiro Crocodilo i Špijuniro Golubiro wzrosło, a zapytania wyszukiwania na TikToku dla tych terminów gwałtownie wzrosły podczas szczytu trendu pod koniec marca 2025 roku.
• Marki które wykorzystały trend w okresie jego największej popularności, szczególnie między końcem marca a początkiem kwietnia, konsekwentnie osiągały wysokie wskaźniki zaangażowania na swoich filmach, często osiągając sześciocyfrowe liczby polubień bez płatnych promocji.

W miarę jak ten trend rozprzestrzenia się na TikToku, wiele marek wykorzystuje włoski mózgowy zanik, aby szybko zdobyć widoczność i podążać za wiralową falą. Choć może się to wydawać prostym żartem, marki te wykorzystują zamiłowanie pokolenia Z do chaosu, absurdu i szybkości, tworząc treści, które wymagają minimalnego wysiłku, ale oferują natychmiastowe zaangażowanie.

Dlaczego pokolenie Z ogląda treści o mózgowym zaniku?

Pokolenie Z używa TikToka i Instagrama głównie do szybkiej rozrywki – według GWI, 76% pokolenia Z jest na TikToku tylko po to, aby oglądać śmieszne filmy. Mózgowy zanik idealnie się w to wpisuje: głośny, szybki i z dźwiękiem, który utkwi w głowie jak zła muzyka z windy. Absurdalny głos AI, śmieszne tempo i nonsens nie wymagają żadnego wysiłku ze strony użytkownika. Są one przeznaczone do szybkiej konsumpcji, nie wymagają myślenia. Przewijaj, śmiej się, zapomnij, powtórz.

Dźwięk wciąga w ciągu pierwszych dwóch sekund, wizualizacje są tak chaotyczne, że nie można oderwać wzroku, a zanim zdążysz przetworzyć to, co obejrzałeś, następny już się ładuje. To jest zgodne z preferencjami pokolenia Z dotyczącymi krótkich, łatwo przyswajalnych treści. Na przykład, badanie przeprowadzone przez Lifewire wskazuje, że 57% pokolenia Z preferuje krótkie filmy do badania produktów, ceniąc szybkie, angażujące treści, które zapewniają informacje w efektywny sposób. Włoskie treści o mózgowym zaniku są przykładem tego trendu: czysta dopamina na żądanie

Ponadto pokolenie Z nie tylko biernie konsumuje treści – jest głęboko zaangażowane w ich tworzenie. Według raportu YouTube’s Culture & Trends Report, 65% pokolenia Z zgadza się, że aktywnie tworzy i przesyła treści, a nie tylko je ogląda. Obejmuje to znaczną część osób angażujących się w kulturę memów, remiksujących i wzmacniających trendy w czasie rzeczywistym. Ten poziom uczestnictwa zamienia bierne przewijanie w silnik wiralowego impetu, w którym tworzenie i konsumpcja napędzają się nawzajem w niekończącej się pętli sprzężenia zwrotnego, powodując lawinowy wzrost trendów w niezwykłym tempie.

Dlaczego marki wykorzystują włoski mózgowy zanik

Marki wykorzystują włoski mózgowy zanik, ponieważ oferuje im on skrót do uwagi w szybko zmieniającym się świecie TikToka i Instagrama. Marki już to robiły: wskakiwały na szybkie, tymczasowe trendy na TikToku, aby spróbować wykorzystać wiralową falę. Od lat sprytne marki traktują TikToka (i do pewnego stopnia także Instagrama) nie jako platformę dla dopracowanej reklamy, ale jako plac zabaw dla spontanicznych treści opartych na memach, zaprojektowanych w celu przyciągnięcia uwagi pokolenia Z – choćby na kilka sekund.

Marki starają się uzyskać łatwą świadomość i utrzymać się w świadomości, taktycznie integrując te treści z komunikacją. W tym przypadku postacie są już wiralowe, format jest prosty do odtworzenia, a absurdalny humor wydaje się być naturalny dla kultury TikToka i Instagrama. Wymaga to minimalnego wysiłku produkcyjnego i bezpośrednio trafia w zamiłowanie pokolenia Z do chaotycznej, szybkiej i niewymagającej rozrywki.

Co ważniejsze, ta praktyka pozwala markom nadążać za ciągle zmieniającymi się zainteresowaniami pokolenia Z. Jeśli pokolenie X interesowało się stabilnymi pasjami – piłką nożną, samochodami, muzyką – a marki mogły utrzymać swoją pozycję, współpracując z celebrytami lub sponsorując ważne wydarzenia, to pokolenie Z jest inaczej zaprogramowane. Ich “pasja” nie jest stałą kategorią; to mem chwili. Nie chodzi o kibicowanie drużynie lub podążanie za gwiazdą – chodzi o bycie częścią toczącej się, chaotycznej rozmowy. W związku z tym wiele marek stara się nadążać za najnowszym memem.

źródło: Samsung Belgium TikTok

Memy to iskra, a nie strategia

Mózgowy zanik, jak większość trendów memowych, jest iskrą, a nie strategią. Działają one w komunikacji marki nie dlatego, że są śmieszne lub absurdalne, ale dlatego, że są rytuałami uczestnictwa. Kiedy marki angażują się w mózgowy zanik, nie tylko przejmują trend – wchodzą w taniec towarzyski i komunikują, że są częścią “wewnętrznego żartu”, że są “na bieżąco”.

Ale tu jest haczyk: uczestnictwo w rytuale sprawia, że zostajesz zauważony, ale to nie to sprawia, że jesteś zapamiętany. Marki wygrywają, gdy rozumieją, że wiralność to tylko pierwszy krok.

Mem to tylko format. Zwycięskie marki nie poprzestają na powielaniu formatu; wstrzykują w niego swój charakterystyczny ton głosu, identyfikację wizualną, a nawet prawdę o produkcie. Na przykład Ryanair odnosi sukces nie dlatego, że publikuje losowe filmy o mózgowym zaniku, ale dlatego, że umieszcza je w kontekście swojej notorycznie złośliwej osobowości i tanich podróży. Mem wydaje się być ryanairowski.

Twoja zasada: Trend + Wyjątkowość Marki = Pamiętny Efekt.

Czy znasz wystarczająco dobrze swoją markę?

Przed zabawą z trendami powinieneś upewnić się, że znasz swoją markę wystarczająco dobrze, zadaj sobie (lub swojemu zespołowi) pytania:

1. Jakie są podstawowe wartości naszej marki – i czy wyrażamy je konsekwentnie we wszystkich punktach kontaktu?Przykład: Patagonia, Aktywizm ekologiczny, zrównoważony rozwój, antykonsumpcjonizm.

2. Jakie jest nasze pozycjonowanie – i czy ten trend je wzmacnia, kwestionuje, czy dezorientuje?Przykład: Apple, Premium, design-led, innowacyjne.

3. Jakie korzyści emocjonalne dajemy naszej publiczności i czy te treści je dostarczają?Przykład: Nike, Motywacja i wzmocnienie.

4. Jak ludzie postrzegają obecnie naszą markę?Przykład: Ryanair, Tanie, bezczelne, bez dodatków.

5. Czy możemy w naturalny sposób wstawić nasz produkt lub przekaz do tego trendu, aby nie wydawał się wymuszony? Przykład: Ryanair stosuje go bezpośrednio do swoich wrażeń z podróży, zamieniając chaos tanich lotów w część żartu

Wniosek

Trend daje ci uwagę. Tylko twoja marka nadaje jej znaczenie.

O autorze:

Francesco De Nittis jest menedżerem w Human Centric Group. Jest ekspertem w dziedzinie badań rynku i konsultantem ds. brandingu. Mając na swoim koncie współpracę z wiodącymi markami, takimi jak Carlsberg, Remarkable i Tecnam Aircraft, pomaga firmom odblokowywać oparte na danych spostrzeżenia w celu strategicznego rozwoju.