Marcas exploram o "brainrot" italiano

Marcas exploram a 'podridão cerebral' italiana

Se você está acompanhando as ativações de marketing em tempo real, pode já ter visto como muitas marcas exploram a 'podridão cerebral' italiana para ganhar atenção em um mundo dominado por tendências de rápida evolução. Se você está se perguntando o que é 'podridão cerebral' italiana e não sabe exatamente do que estou falando, isso significa que você está perfeitamente são

No entanto, vídeos como este abaixo estão bombando em todo o TikTok e Instagram:

fonte: Página oficial do Instagram da Ryanair

Como você provavelmente esperava, conteúdos como este viralizaram. Este personagem feio vagando em um avião enquanto fala palavras aleatórias sobre não precisar de pernas espaciais em italiano com uma voz de IA marcou

• 2,5 milhões de visualizações
• 125 mil curtidas
• 622 comentários

Eu tive que entender o que estava acontecendo e por quê, especialmente depois que vi outros conteúdos semelhantes:

fonte: TikTok da Samsung Bélgica

O que é 'podridão cerebral' italiana

A 'podridão cerebral' italiana é basicamente uma coleção gerada por IA de personagens absurdos com nomes impossíveis comoTralalero Tralala (um tubarão de tênis), Bombardiro Crocodilo (um avião bombardeiro crocodilo), ou Špijuniro Golubiro (um pombo espião, obviamente). Eles vêm com visuais caóticos e uma voz italiana robótica de texto para fala que grita rimas sem sentido em volume máximo. O resultado é uma mistura surreal de confusão e hilaridade — um tipo de humor de derreter o cérebro que parece que não deveria funcionar, e ainda assim funciona. Esses vídeos começaram a inundar o TikTok no início de 2025, e agora são impossíveis de evitar.

Uma colagem com alguns dos personagens mais famosos da 'podridão cerebral'

Para dar uma ideia da escala:

• Vídeos individuais apresentando personagens da 'podridão cerebral' italiana, como o tubarão Tralalero Tralala, ganharam atenção significativa. Por exemplo, um vídeo do usuário do TikTok @amoamimandy.1a mostrando este personagem acumulou mais de 7 milhões de visualizações e 600.000 curtidas em um mês.
• Engajamento da marca com a tendência rendeu resultados impressionantes: RyanairO vídeo do TikTok da ‘ intitulado “TRALALERO TRALALA 🗣️” alcançou um engajamento substancial (150 mil visualizações e 10 mil curtidas), refletindo a popularidade da tendência.
• RyanairO vídeo do TikTok da ‘ intitulado “TRALALERO TRALALA 🗣️” alcançou um engajamento substancial (150 mil visualizações e 10 mil curtidas), refletindo a popularidade da tendência.
• Compilações feitas por fãs, como “Top 10 Italian Brainrot Animals” no YouTube, acumularam coletivamente milhões de visualizações, amplificando ainda mais o alcance da tendência.
• Interesse de pesquisa por personagens específicos como Tralalero Tralala, Bombardiro Crocodilo, e Špijuniro Golubiro aumentou, com as consultas de pesquisa do TikTok para esses termos aumentando significativamente durante o pico da tendência no final de março de 2025.
• Marcas que capitalizaram a tendência durante seu auge, particularmente entre o final de março e o início de abril, alcançaram consistentemente métricas de alto engajamento em seus vídeos, muitas vezes atingindo contagens de curtidas de seis dígitos sem promoções pagas.

À medida que essa tendência se espalha pelo TikTok, muitas marcas exploram a 'podridão cerebral' italiana para obter visibilidade rápida e surfar na onda viral. Embora possa parecer uma simples piada, essas marcas estão explorando o amor da Geração Z pelo caos, absurdo e velocidade, criando conteúdo que exige o mínimo de esforço, mas oferece engajamento instantâneo.

Por que a Geração Z olha para conteúdo de 'podridão cerebral'?

Geração Z usa o TikTok e o Instagram principalmente para entretenimento rápido — de acordo com o GWI, 76% da Geração Z está no TikTok apenas para assistir a vídeos engraçados. A 'podridão cerebral' se encaixa perfeitamente nisso: alto, rápido e com um áudio que gruda na sua cabeça como uma música de elevador ruim. A voz absurda da IA, o ritmo ridículo e o absurdo não exigem nenhum esforço do usuário. Eles são projetados para consumo rápido, sem necessidade de pensar. Role, ria, esqueça, repita.

O som te fisga nos primeiros dois segundos, os visuais são tão caóticos que você não consegue desviar o olhar e, antes mesmo de processar o que assistiu, o próximo já está carregando. Isso se alinha com a preferência da Geração Z por conteúdo de formato curto e facilmente digerível. Por exemplo, um estudo da Lifewire indica que 57% da Geração Z prefere vídeos curtos para pesquisa de produtos, valorizando conteúdo rápido e envolvente que fornece informações de forma eficiente. O conteúdo da 'podridão cerebral' italiana exemplifica essa tendência: dopamina pura sob demanda

Além disso, a Geração Z não está apenas consumindo conteúdo passivamente — eles estão profundamente envolvidos em criá-lo. De acordo com o Relatório de Cultura e Tendências do YouTube, 65% da Geração Z concorda que cria e carrega ativamente conteúdo, não apenas assiste. Isso inclui uma parcela significativa se envolvendo especificamente com a cultura de memes, remixando e amplificando tendências em tempo real. Esse nível de participação transforma a rolagem passiva em um motor de impulso viral, onde a criação e o consumo se alimentam em um ciclo de feedback interminável, fazendo com que as tendências ganhem força em uma velocidade notável.

Por que as marcas exploram a 'podridão cerebral' italiana

As marcas exploram a 'podridão cerebral' italiana porque ela oferece um atalho para a atenção no mundo acelerado do TikTok e Instagram. As marcas já estavam fazendo isso: aproveitando tendências rápidas e temporárias do TikTok para tentar surfar na onda viral. Há anos, marcas inteligentes tratam o TikTok (e, em certa medida, também o Instagram) não como uma plataforma para publicidade polida, mas como um playground para conteúdo espontâneo baseado em memes, projetado para capturar a atenção da Geração Z — mesmo que por alguns segundos.

As marcas tentam obter reconhecimento fácil e permanecer no topo da mente, integrando esse conteúdo taticamente em sua comunicação. Neste caso, os personagens já são virais, o formato é simples de replicar e o humor absurdo parece nativo da cultura do TikTok e Instagram. Requer um esforço mínimo de produção e explora diretamente o amor da Geração Z por entretenimento caótico, rápido e de baixo esforço.

Mais importante, essa prática permite que as marcas acompanhem os interesses em constante mudança da Geração Z. Se a Geração X era toda sobre paixões estáveis — futebol, carros, música — e as marcas podiam permanecer relevantes fazendo parceria com celebridades ou patrocinando grandes eventos, a Geração Z é diferente. Sua “paixão” não é uma categoria fixa; é o meme do momento. Não se trata de torcer por um time ou seguir uma estrela — trata-se de fazer parte de uma conversa contínua e caótica. Assim, muitas marcas tentam acompanhar o meme mais recente.

fonte: TikTok da Samsung Bélgica

Memes são uma faísca, não uma estratégia

A 'podridão cerebral', como a maioria das tendências de memes, é uma faísca, não uma estratégia. Eles funcionam para a comunicação da marca não porque são engraçados ou absurdos, mas porque são rituais de participação. Quando as marcas exploram a 'podridão cerebral', elas não estão apenas sequestrando uma tendência — elas estão entrando em uma dança social e estão comunicando que fazem parte da “piada interna”, que estão “por dentro”.

Mas aqui está o problema: participar do ritual faz com que você seja notado, mas não é o que faz você ser lembrado. As marcas vencem quando entendem que a viralidade é apenas o primeiro passo.

O meme é apenas um formato. As marcas vencedoras não param em replicar o formato; elas injetam seu tom de voz distinto, identidade visual ou até mesmo a verdade do produto nele. Por exemplo, a Ryanair tem sucesso não porque posta vídeos aleatórios de 'podridão cerebral', mas porque os enquadra em torno de sua notória persona sarcástica e experiência de baixo custo. O meme parece Ryanair-ish.

Sua regra: Tendência + Distintividade da Marca = Impacto Memorável.

Você conhece sua marca o suficiente?

Antes de brincar com as tendências, você deve garantir que conhece sua marca o suficiente, pergunte a si mesmo (ou à sua equipe):

1. Quais são os valores fundamentais da nossa marca — e nós os expressamos consistentemente em todos os pontos de contato?Exemplo: Patagônia, Ativismo ambiental, sustentabilidade, anti-consumismo.

2. Qual é o nosso posicionamento — e essa tendência o reforça, o desafia ou o confunde?Exemplo: Apple, Premium, liderada pelo design, inovadora.

3. Qual benefício emocional damos ao nosso público, e esse conteúdo o entrega?Exemplo: Nike, Motivação e empoderamento.

4. Como as pessoas percebem atualmente nossa marca?Exemplo: Ryanair, Barato, atrevido, sem frescuras.

5. Podemos inserir naturalmente nosso produto ou mensagem nesta tendência sem que pareça forçado? Exemplo: A Ryanair aplica isso diretamente à sua experiência de viagem, transformando o caos dos voos de baixo custo em parte da piada

Conclusão

A tendência te dá atenção. Apenas sua marca faz com que ela signifique algo.

Sobre o autor:

Francesco De Nittis é gerente no Human Centric Group. Ele é um pesquisador de mercado especialista e consultor de branding. Com um histórico de trabalho com marcas líderes como Carlsberg, Remarkable e Tecnam Aircraft, ele ajuda as empresas a desbloquear insights orientados por dados para o crescimento estratégico.