I marchi sfruttano la "brainrot" italiana

I marchi sfruttano il marciume cerebrale italiano

Se stai seguendo le attivazioni di marketing in tempo reale, potresti aver già visto quanti marchi sfruttano il marciume cerebrale italiano per attirare l'attenzione in un mondo dominato da tendenze in rapido movimento. Se ti stai chiedendo cos'è il marciume cerebrale italiano e non sai esattamente di cosa sto parlando, significa che sei perfettamente sano

Tuttavia, video come questo qui sotto stanno spopolando su TikTok e Instagram:

 fonte: Pagina Instagram ufficiale di Ryanair

Come probabilmente ti aspettavi, contenuti come questo sono diventati virali. Questo personaggio brutto che vaga su un aereo mentre dice parole a caso sul non aver bisogno di gambe spaziali in italiano con una voce AI ha ottenuto

• 2,5 milioni di visualizzazioni
• 125k mi piace
• 622 commenti

Ho dovuto capire cosa stava succedendo e perché, soprattutto dopo aver visto altri contenuti simili:

fonte: Samsung Belgium TikTok

Cos'è il marciume cerebrale italiano

Il marciume cerebrale italiano è fondamentalmente una collezione generata dall'IA di personaggi assurdi con nomi impossibili comeTralalero Tralala (uno squalo in scarpe da ginnastica), Bombardiro Crocodilo (un aereo bombardiere coccodrillo), o Špijuniro Golubiro (un piccione spia, ovviamente). Arrivano con immagini caotiche e una voce italiana robotica text-to-speech che urla rime senza senso a tutto volume. Il risultato è un mix surreale di confusione e ilarità — una sorta di umorismo sciogli-cervello che sembra non dovrebbe funzionare, eppure funziona. Questi video hanno iniziato a inondare TikTok all'inizio del 2025, e ora sono impossibili da evitare.

Un collage con alcuni dei personaggi del marciume cerebrale più famosi

Per darti un'idea della scala:

• Video individuali con personaggi del marciume cerebrale italiano, come lo squalo Tralalero Tralala, hanno ottenuto un'attenzione significativa. Ad esempio, un video dell'utente TikTok @amoamimandy.1a che mostra questo personaggio ha accumulato oltre 7 milioni di visualizzazioni e 600.000 mi piace entro un mese.
• Coinvolgimento del marchio con la tendenza ha prodotto risultati impressionanti: RyanairIl video TikTok di ‘s intitolato “TRALALERO TRALALA 🗣️” ha ottenuto un coinvolgimento sostanziale (150k visualizzazioni e 10k mi piace), riflettendo la popolarità della tendenza.
• RyanairIl video TikTok di ‘s intitolato “TRALALERO TRALALA 🗣️” ha ottenuto un coinvolgimento sostanziale (150k visualizzazioni e 10k mi piace), riflettendo la popolarità della tendenza.
• Compilazioni fatte dai fan, come “Top 10 Italian Brainrot Animals” su YouTube, hanno accumulato collettivamente milioni di visualizzazioni, amplificando ulteriormente la portata della tendenza.
• Interesse di ricerca per personaggi specifici come Tralalero Tralala, Bombardiro Crocodilo, e Špijuniro Golubiro è aumentato, con le query di ricerca su TikTok per questi termini che hanno raggiunto picchi significativi durante il picco della tendenza alla fine di marzo 2025.
• Marchi che hanno capitalizzato la tendenza durante il suo culmine, in particolare tra la fine di marzo e l'inizio di aprile, hanno costantemente ottenuto metriche di coinvolgimento elevate sui loro video, raggiungendo spesso conteggi di like a sei cifre senza promozioni a pagamento.

Mentre questa tendenza si diffonde su TikTok, molti marchi sfruttano il marciume cerebrale italiano per ottenere una rapida visibilità e cavalcare l'onda virale. Anche se può sembrare una semplice battuta, questi marchi stanno sfruttando l'amore della Gen Z per il caos, l'assurdità e la velocità, creando contenuti che richiedono il minimo sforzo ma offrono un coinvolgimento istantaneo.

Perché la Gen Z guarda contenuti di marciume cerebrale?

Gen Z usa TikTok e Instagram principalmente per un rapido intrattenimento — secondo GWI, il 76% della Gen Z è su TikTok solo per guardare video divertenti. Il marciume cerebrale si adatta perfettamente a questo: rumoroso, veloce e con un audio che ti rimane in testa come una brutta musica da ascensore. La voce AI assurda, il ritmo ridicolo e l'assurdità richiedono 0 sforzi da parte dell'utente. Sono progettati per un consumo veloce, senza bisogno di pensare. Scorri, ridi, dimentica, ripeti.

Il suono ti aggancia entro i primi due secondi, le immagini sono così caotiche che non puoi distogliere lo sguardo e, prima ancora di elaborare ciò che hai guardato, il successivo si sta già caricando. Questo è in linea con la preferenza della Gen Z per contenuti brevi e facilmente digeribili. Ad esempio, uno studio di Lifewire indica che il 57% della Gen Z preferisce i video brevi per la ricerca di prodotti, valutando contenuti rapidi e coinvolgenti che forniscono informazioni in modo efficiente. Il contenuto di marciume cerebrale italiano esemplifica questa tendenza: pura dopamina su richiesta

Inoltre, la Gen Z non si limita a consumare passivamente contenuti: è profondamente coinvolta nella creazione di essi. Secondo il Culture & Trends Report di YouTube, il 65% della Gen Z concorda sul fatto di creare e caricare attivamente contenuti propri, non solo di guardarli. Questo include una quota significativa che si impegna specificamente con la cultura dei meme, remixando e amplificando le tendenze in tempo reale. Questo livello di partecipazione trasforma lo scorrimento passivo in un motore di slancio virale, dove la creazione e il consumo si alimentano a vicenda in un ciclo di feedback infinito, facendo sì che le tendenze si ingigantiscano a una velocità notevole.

Perché i marchi sfruttano il marciume cerebrale italiano

I marchi sfruttano il marciume cerebrale italiano perché offre loro una scorciatoia per attirare l'attenzione nel mondo frenetico di TikTok e Instagram. I marchi lo stavano già facendo: saltando su tendenze TikTok veloci e temporanee per cercare di cavalcare l'onda virale. Ormai da anni, i marchi intelligenti hanno trattato TikTok (e in una certa misura anche Instagram) non come una piattaforma per pubblicità patinata, ma come un parco giochi per contenuti spontanei basati sui meme progettati per catturare l'attenzione della Gen Z — anche solo per pochi secondi.

I marchi cercano di ottenere una facile consapevolezza e di rimanere impressi integrando tatticamente questi contenuti nella loro comunicazione. In questo caso, i personaggi sono già virali, il formato è semplice da replicare e l'umorismo assurdo sembra nativo della cultura di TikTok e Instagram. Richiede il minimo sforzo di produzione e attinge direttamente all'amore della Gen Z per l'intrattenimento caotico, veloce e a basso sforzo.

Ancora più importante, questa pratica consente ai marchi di stare al passo con gli interessi in continua evoluzione della Gen Z. Se la Gen X era tutta incentrata su passioni stabili — calcio, auto, musica — e i marchi potevano rimanere rilevanti collaborando con celebrità o sponsorizzando grandi eventi, la Gen Z è cablata in modo diverso. La loro “passione” non è una categoria fissa; è il meme del momento. Non si tratta di tifare per una squadra o seguire una star — si tratta di far parte di una conversazione continua e caotica. Pertanto, molti marchi cercano di stare al passo con l'ultimo meme.

fonte: Samsung Belgium TikTok

I meme sono una scintilla, non una strategia

Il marciume cerebrale, come la maggior parte delle tendenze dei meme, è una scintilla, non una strategia. Funzionano per la comunicazione del marchio non perché sono divertenti o assurdi, ma perché sono rituali di partecipazione. Quando i marchi attingono al marciume cerebrale, non stanno solo dirottando una tendenza — stanno entrando in una danza sociale e stanno comunicando di far parte della “battuta interna”, che sono “dentro”.

Ma ecco il trucco: partecipare al rituale ti fa notare, ma non è ciò che ti fa ricordare. I marchi vincono quando capiscono che la viralità è solo il primo passo.

Il meme è solo un formato. I marchi vincenti non si fermano alla replica del formato; iniettano il loro tono di voce distintivo, l'identità visiva o persino la verità del prodotto al suo interno. Ad esempio, Ryanair ha successo non perché pubblica video casuali di marciume cerebrale, ma perché li inquadra attorno alla sua famigerata persona sarcastica e all'esperienza a basso costo. Il meme sembra Ryanair-ish.

La tua regola: Tendenza + Distintività del marchio = Impatto memorabile.

Conosci abbastanza il tuo marchio?

Prima di giocare con le tendenze, dovresti assicurarti di conoscere abbastanza il tuo marchio, chiedi a te stesso (o al tuo team):

1. Quali sono i valori fondamentali del nostro marchio — e li esprimiamo in modo coerente in tutti i punti di contatto?Esempio: Patagonia, Attivismo ambientale, sostenibilità, anti-consumismo.

2. Qual è il nostro posizionamento — e questa tendenza lo rafforza, lo sfida o lo confonde?Esempio: Apple, Premium, orientato al design, innovativo.

3. Quale beneficio emotivo diamo al nostro pubblico e questo contenuto lo offre?Esempio: Nike, Motivazione e responsabilizzazione.

4. Come le persone percepiscono attualmente il nostro marchio?Esempio: Ryanair, Economico, sfacciato, senza fronzoli.

5. Possiamo inserire naturalmente il nostro prodotto o messaggio in questa tendenza senza che sembri forzato? Esempio: Ryanair lo applica direttamente alla loro esperienza di viaggio, trasformando il caos dei voli low cost in parte della battuta

Conclusione

La tendenza ti dà attenzione. Solo il tuo marchio lo fa significare qualcosa.

A proposito dell'autore:

Francesco De Nittis è manager presso Human Centric Group. È un esperto ricercatore di mercato e consulente di branding. Con una comprovata esperienza di lavoro con marchi leader come Carlsberg, Remarkable e Tecnam Aircraft, aiuta le aziende a sbloccare informazioni basate sui dati per la crescita strategica.