Las marcas explotan la "brainrot" italiana

Las marcas explotan la podredumbre cerebral italiana

Si estás siguiendo las activaciones de marketing en tiempo real, es posible que ya hayas visto cómo muchas marcas explotan la podredumbre cerebral italiana para ganar atención en un mundo gobernado por tendencias de rápido movimiento. Si te preguntas qué es la podredumbre cerebral italiana y no sabes exactamente de qué estoy hablando, significa que estás perfectamente cuerdo

Sin embargo, videos como este a continuación están zumbando por todo TikTok e Instagram:

fuente: Página oficial de Instagram de Ryanair

Como probablemente esperabas, contenido como este se volvió viral. Este feo personaje deambulando en un avión mientras decía palabras al azar sobre no necesitar piernas espaciales en italiano con una voz de IA anotó

• 2.5 millones de vistas
• 125k me gusta
• 622 comentarios

Tenía que entender qué estaba pasando y por qué, especialmente después de que vi otro contenido similar:

fuente: Samsung Bélgica TikTok

¿Qué es la podredumbre cerebral italiana?

La podredumbre cerebral italiana es básicamente una colección generada por IA de personajes absurdos con nombres imposibles comoTralalero Tralala (un tiburón en zapatillas), Bombardiro Crocodilo (un avión bombardero cocodrilo), o Špijuniro Golubiro (una paloma espía, obviamente). Vienen con imágenes caóticas y una voz italiana robótica de texto a voz que grita rimas sin sentido a todo volumen. El resultado es una mezcla surrealista de confusión e hilaridad, un tipo de humor que derrite el cerebro que se siente como que no debería funcionar, y sin embargo, lo hace. Estos videos comenzaron a inundar TikTok a principios de 2025, y ahora son imposibles de evitar.

Un collage con algunos de los personajes de podredumbre cerebral más famosos

Para darte una idea de la escala:

• Videos individuales con personajes de podredumbre cerebral italiana, como el tiburón Tralalero Tralala, han cosechado una atención significativa. Por ejemplo, un video del usuario de TikTok @amoamimandy.1a que muestra a este personaje acumuló más de 7 millones de vistas y 600,000 me gusta en un mes.
• Compromiso de marca con la tendencia ha arrojado resultados impresionantes: RyanairEl video de TikTok de ‘ titulado “TRALALERO TRALALA 🗣️” logró un compromiso sustancial (150k vistas y 10k me gusta), lo que refleja la popularidad de la tendencia&#8217.
• RyanairEl video de TikTok de ‘ titulado “TRALALERO TRALALA 🗣️” logró un compromiso sustancial (150k vistas y 10k me gusta), lo que refleja la popularidad de la tendencia&#8217.
• Compilaciones hechas por fans, como “Top 10 Animales de Podredumbre Cerebral Italiana” en YouTube, han acumulado colectivamente millones de vistas, lo que amplifica aún más el alcance de la tendencia’.
• Interés de búsqueda para personajes específicos como Tralalero Tralala, Bombardiro Crocodilo, y Špijuniro Golubiro ha aumentado, con consultas de búsqueda de TikTok para estos términos que aumentaron significativamente durante el pico de la tendencia a fines de marzo de 2025.
• Marcas que capitalizaron la tendencia durante su apogeo, particularmente entre fines de marzo y principios de abril, lograron consistentemente métricas de alta participación en sus videos, a menudo alcanzando conteos de me gusta de seis cifras sin promociones pagadas.

A medida que esta tendencia se extiende por TikTok, muchas marcas explotan la podredumbre cerebral italiana para obtener una visibilidad rápida y subirse a la ola viral. Si bien puede parecer una simple broma, estas marcas están aprovechando el amor de la Generación Z por el caos, el absurdo y la velocidad, creando contenido que requiere un esfuerzo mínimo pero ofrece un compromiso instantáneo.

¿Por qué la Generación Z mira contenido de podredumbre cerebral?

Generación Z usa TikTok e Instagram principalmente para entretenimiento rápido: según GWI, el 76% de la Generación Z está en TikTok solo para ver videos divertidos. La podredumbre cerebral encaja perfectamente en esto: ruidosa, rápida y con un audio que se te pega en la cabeza como música de ascensor mala. La absurda voz de IA, el ritmo ridículo y el sinsentido requieren 0 esfuerzo por parte del usuario. Están diseñados para un consumo rápido, sin necesidad de pensar. Desplázate, ríe, olvida, repite.

El sonido te engancha en los primeros dos segundos, las imágenes son tan caóticas que no puedes apartar la vista, e incluso antes de que proceses lo que has visto, el siguiente ya se está cargando. Esto se alinea con la preferencia de la Generación Z por contenido de formato corto y fácil de digerir. Por ejemplo, un estudio de Lifewire indica que el 57% de la Generación Z prefiere videos cortos para la investigación de productos, valorando el contenido rápido y atractivo que proporciona información de manera eficiente. El contenido de la podredumbre cerebral italiana ejemplifica esta tendencia: dopamina pura a pedido

Además, la Generación Z no solo consume contenido pasivamente, sino que está profundamente involucrada en su creación. Según el Informe de Cultura y Tendencias de YouTube, el 65% de la Generación Z está de acuerdo en que crean y suben contenido activamente ellos mismos, no solo lo miran. Esto incluye una parte significativa que se involucra específicamente con la cultura de los memes, remezclando y amplificando las tendencias en tiempo real. Este nivel de participación convierte el desplazamiento pasivo en un motor de impulso viral, donde la creación y el consumo se alimentan mutuamente en un ciclo de retroalimentación interminable, lo que hace que las tendencias se disparen a una velocidad notable.

Por qué las marcas explotan la podredumbre cerebral italiana

Las marcas explotan la podredumbre cerebral italiana porque les ofrece un atajo a la atención en el mundo de rápido movimiento de TikTok e Instagram. Las marcas ya estaban haciendo esto: subiéndose a tendencias rápidas y temporales de TikTok para tratar de subirse a la ola viral. Durante años, las marcas inteligentes han tratado a TikTok (y hasta cierto punto también a Instagram) no como una plataforma para publicidad pulida, sino como un patio de recreo para contenido espontáneo basado en memes diseñado para captar la atención de la Generación Z, aunque solo sea por unos segundos.

Las marcas intentan obtener conciencia fácil y mantenerse en la mente al integrar este contenido tácticamente en su comunicación. En este caso, los personajes ya son virales, el formato es simple de replicar y el humor absurdo se siente nativo de la cultura de TikTok e Instagram. Requiere un esfuerzo de producción mínimo y aprovecha directamente el amor de la Generación Z por el entretenimiento caótico, rápido y de bajo esfuerzo.

Más importante aún, esta práctica permite a las marcas seguir el ritmo de los intereses en constante cambio de la Generación Z. Si la Generación X se trataba de pasiones estables (fútbol, coches, música) y las marcas podían seguir siendo relevantes al asociarse con celebridades o patrocinar grandes eventos, la Generación Z está conectada de manera diferente. Su “pasión” no es una categoría fija; es el meme del momento. No se trata de animar a un equipo o seguir a una estrella, sino de ser parte de una conversación continua y caótica. Por lo tanto, muchas marcas intentan mantenerse al día con el último meme.

fuente: Samsung Bélgica TikTok

Los memes son una chispa, no una estrategia

La podredumbre cerebral, como la mayoría de las tendencias de memes, es una chispa, no una estrategia. Funcionan para la comunicación de la marca no porque sean divertidos o absurdos, sino porque son rituales de participación. Cuando las marcas aprovechan la podredumbre cerebral, no solo están secuestrando una tendencia, sino que están entrando en un baile social, y están comunicando que son parte de la “broma interna”, que están “dentro”.

Pero aquí está el truco: participar en el ritual te hace notar, pero no es lo que te hace recordar. Las marcas ganan cuando entienden que la viralidad es solo el primer paso.

El meme es solo un formato. Las marcas ganadoras no se detienen en replicar el formato; inyectan su tono de voz distintivo, identidad visual o incluso la verdad del producto en él. Por ejemplo, Ryanair tiene éxito no porque publiquen videos aleatorios de podredumbre cerebral, sino porque los enmarcan en torno a su notoria personalidad sarcástica y experiencia de bajo costo. El meme se siente Ryanair-ish.

Tu regla: Tendencia + Distintivo de Marca = Impacto Memorable.

¿Conoces lo suficiente tu marca?

Antes de jugar con las tendencias, debes asegurarte de conocer lo suficiente tu marca, pregúntate a ti mismo (o a tu equipo):

1. ¿Cuáles son los valores centrales de nuestra marca y los expresamos de manera consistente en todos los puntos de contacto?Ejemplo: Patagonia, Activismo ambiental, sostenibilidad, anti-consumismo.

2. ¿Cuál es nuestro posicionamiento y esta tendencia lo refuerza, lo desafía o lo confunde?Ejemplo: Apple, Premium, liderado por el diseño, innovador.

3. ¿Qué beneficio emocional le damos a nuestra audiencia y este contenido lo entrega?Ejemplo: Nike, Motivación y empoderamiento.

4. ¿Cómo perciben actualmente nuestra marca las personas?Ejemplo: Ryanair, Barato, descarado, sin lujos.

5. ¿Podemos insertar naturalmente nuestro producto o mensaje en esta tendencia sin que se sienta forzado? Ejemplo: Ryanair lo aplica directamente a su experiencia de viaje, convirtiendo el caos de los vuelos económicos en parte de la broma

Conclusión

La tendencia te da atención. Solo tu marca hace que signifique algo.

Sobre el autor:

Francesco De Nittis es gerente en Human Centric Group. Es un experto en investigación de mercado y consultor de marca. Con una trayectoria de trabajo con marcas líderes como Carlsberg, Remarkable y Tecnam Aircraft, ayuda a las empresas a desbloquear información basada en datos para el crecimiento estratégico.